Запуск подгузников Honest восемь лет назад в виде прямой подписки на подгузники и последующий рост в течение следующих двух лет среди крупных розничных продавцов в США ознаменовал первый шаг в революции подгузников, которую мы наблюдаем до сих пор. Хотя бренды зеленых подгузников уже существовали еще в 2012 году, Honest расширила заявления о безопасности и экологичности и в дальнейшем смогла создать подгузники, достойные социальных сетей. Ассортимент доступных принтов на подгузниках, которые можно выбрать в свою индивидуальную коробку подписки на подгузники, вскоре стал модным трендом, которым стали делиться в аккаунтах миллениалов в социальных сетях.
С тех пор мы стали свидетелями появления новых брендов, созданных по схожим характеристикам, которые нашли свою нишу в премиум-сегменте, но недавно выросли, чтобы исследовать новую массовую тенденцию: недорогие товары, продаваемые как роскошные или премиальные. Национальные бренды P&G и KC запустили собственные элитные линии подгузников в 2018 и 2019 годах соответственно — Pampers Pure и Huggies Special Delivery. В премиальном сегменте также заявляют о себе недавно выпущенная Healthynest, подписка на подгузники «на растительной основе», в которую входят лотки для занятий спортом для младенцев; Слава, первый подгузник с верхним слоем из 100% хлопка; и Coterie, высокоэффективные супервпитывающие подгузники. Двумя новыми новинками, продемонстрировавшими огромный рост в секторе масстиге, являются Hello Bello (продаваемые как «премиальные, доступные детские товары растительного происхождения») и Dyper, экологически чистые подгузники из бамбуковой вискозы, которые можно компостировать на промышленных предприятиях по компостированию. Новинкой в этой высококонкурентной сфере являются подгузники P&G All Good, представленные исключительно в Walmart, по цене, аналогичной Hello Bello.
У большинства этих новых брендов есть что-то общее: добавленная стоимость за счет стимулов социальной ответственности, увеличение заявлений о безопасности (гипоаллергенность, отсутствие хлора, «нетоксичность»), более устойчивая цепочка поставок за счет материалов растительного происхождения или ПЦР, или преобразование с использованием возобновляемых источников энергии.
Каковы будут основные тенденции в области подгузников в будущем?
Акцент на натуральных ингредиентах и функциях, которые могут понравиться родителям, включая улучшения, связанные с производительностью, эстетикой, такой как забавные или индивидуальные принты, а также тщательно подобранные коробки для подписки для родителей, будут в авангарде потребительского спроса. В то время как небольшая ниша родителей-миллениалов будет продолжать настаивать на более экологичных подгузниках (и вкладывать свои деньги в ту же позицию), большая часть усилий по обеспечению устойчивого развития будет по-прежнему исходить от НПО и гигантских ритейлеров, отвечающих целям ESG, а не от нескольких информированных покупателей.
Время публикации: 27 мая 2021 г.
